רד בול נותן לך כנפיים? לא, מצנח!!

/

רד בול נותן לךכנפיים מצנח

הבטחה של מותג זה לא רק סלוגן חביב וקליט. זו התחייבות, שלא לומר, מחוייבות.

 רד בול נותן לך כנפיים. Red Bull gives you wings

רד בול נותן לך כנפיים – זה הסלוגן וזו ההבטחה של המותג מהרגע הראשון.

כשהם המציאו את המשקה שברא קטגוריית משקאות-קלים חדשה.

כבר אז הם היו חדשניים. לפני 25 שנים!

כי אחרי הכל, משקה בפחית. מתוק. צונן. מבעבע. עם קפאין זה הרי קוקה קולה.

אבל רד בול זה לא עוד משקה קל. זה משקה אנרגיה. והם היו הראשונים לחשוב על קטגוריית המשקאות כך.

בכלל בלי להתייחס לטעם המשקה. או למתחרים הותיקים והענקיים בתחום המשקאות הקלים.

פשוט לתת דרור ליצירתיות, לחלומות ולשאיפות, ולעוף.

ושנייה אחרי שהם השיקו את הקטגוריה החדשה – הם פרשו כנפיים.

את הרד בול המציאה חברה אוסטרית. בשנת 1987.

וכמובן, כיאה למותג חדשני ופורץ דרך, הם עדיין נמצאים בעמדת המובילות של קטגוריית משקאות האנרגיה, עם מכירות של כמעט 5 מיליארד פחיות כל שנה ברחבי העולם.

הם יצרו משקה חדש, המציאו מותג חדש, ובחרו בסלוגן.

Red Bull gives you wings

והם הלכו איתו עד הסוף בפעילויות גרילה, שיווק, וקד"מ

יש להם המון אירועים חווייתיים, אירועי ספורט, וספורט אקסטרים.

אחד המפורסמים שבהם הוא ה-Red Bull Flugtag – חוויה משעשעת לכולם – יום התעופה של רד בול. בו אנשים מנסים להטיס כלי תעופה מצחיקים שהם בנו בעצמם. וצונחים עמם ישירות אל מימיו של אגם מקומי.

flugtag

היום למדתי שמשנת 1988 יש להם, לרד בול, טייס משלהם. עם כנפיים כמובן.

קוראים לו פליקס באומגרטנר. (Felix Baumgartner)

גם הוא אוסטרי, בן 43, שמגיל 16 עוסק בצניחה. צניחה חופשית. קפיצות BASE. ובשנים האחרונות גם בטיס. פליקס מחפש אתגרי תעופה, ומחפש למתוח את גבולות היכולת, לשבור שיאים אישיים ושיאי עולם. הוא אוהב את התכנון המדוקדק, ההכנות, וכמובן את הקפיצות עצמן, כפי שהוא מספר.

ולכן כבר 24 שנים שפליקס ורד בול עפים יחד.

בשנת 2003 רד בול הרכיבו לפליקס כנפיים של ממש, והוא חצה במעוף את התעלה שבין אנגליה לצרפת.

 

מדהים, נכון?

בשנת 2005 רד בול ופליקס החלו לתכנן יחד את הפרוייקט הגדול הבא.

המשימה: אל קצה החלל !

המטרה: לשבור כמה שיאים –

  • לצנוח צניחה חופשית מהנקודה הגבוהה ביותר אי פעם.
  • לשהות בנפילה חופשית למשך הזמן הארוך ביותר אי פעם
  • ו…לחצות בנפילה החופשית את מהירות הקול

(וכמובן, לחזור הביתה בשלום).

לצורך הפרוייקט הוקם צוות ענק, בו אחד המנטורים המרכזיים היה בעל השיא הקודם, שנקבע לפני 50 שנה!

הערב, 7 שנים אחרי, המשימה הושלמה. בהצלחה  RedBull Stratos

פליקס נחת בנחיתה רכה, על שתי רגליו, אחרי שהועף לחלל בקפסולה, וצנח ממנה כשהוא שובר שיאי עולם שלא יאמנו.

ואני חושבת, שמעבר לחוויה האישית של האיש המדהים הזה, ליכולות שלו, ולמזלו הטוב

מעבר לעובדה שלאיש אחד מוכשר וקצת מופרע יש מותג אדיר שמגשים לו בכל פעם חלום חדש

ואל תשכחו, הוא צריך בכל פעם גם לחשוב על היעד הבא…

האיש הזה איפשר לנו, לכולנו, למדע לעשות עוד צעד קדימה היום.

וכך כמובן גם המותג רד בול. שלא יצר היום רק רעש תקשורתי, לא רק משך תשומת לב כשבכל פריים של שידור מהאירוע נכנס הלוגו בכחול-אדום-צהוב
המותג הזה גם הוא, היה מעורב בעשייה מחקרית אדירה היום. וזו תרומה ענקית בעיני.

 

זה עלה להם הון, הפרוייקט הזה. סכומים שלא ניתן לדמיין אפילו. אבל ככה זה כשאתה נאמן להבטחה של המותג שלך.

אז מה היה לנו בסיפור הזה?

חדשנות

ייעוד וחזון

חלום

תכנון רב, הכנות ואימונים

צוות עבודה מעולה ומסור

התמדה ונחישות

ו… כנפיים

This entry was posted in בלוג, כללי and tagged , , , , , , , , . Bookmark the permalink.